线性可寻址广告就在这里:你准备好了吗?
长期以来的白日梦，可扩展的线性可寻址广告现在可以在所有平台上使用. In fact, 电视频道正在部署它, 考虑到低可用性，这些早期采用者可能会要求额外的溢价.
但要好好利用这个机会, 广播公司需要解决一些技术和业务上的挑战. 这正是广告销售的好时机, 广告业务, 以及媒体公司的工程师们在他们的优先事项上共同努力，创造新的增长机会:
- 对于广告销售:激活可寻址的库存，而不冒现有合同或收入流的风险
- 广告操作:自动化可寻址的广告工作流程和交付广告质量
- 对于工程师:支持线性可寻址电视，维护现有的操作工作流和分配方法
广告销售:为新产品腾出空间，同时保护老产品
线性可寻址广告为新的商业模式打开了大门. 例如, 多广告位优化(MASO)模式使广告销售团队能够向多个品牌销售相同的广告位, 每次都针对不同的受众群体. 如果线性广告销售团队更进一步，与数字广告销售紧密合作, 他们可以通过程序出售任何未售出的广告位，以进一步最大化收益.
同时, 广告销售团队需要达到适当的平衡，并确保现有的客户合同和关系得到保护. 竞争性分离可以促成或破坏一笔广告交易. 广告销售主管希望确保广告运营工作流程中的任何变化, 尤其是程序化系统, 不要拿现有的收入流冒险. 这变得更加复杂，因为线性可寻址电视包含几个不同的平台和系统，这些平台和系统需要无缝地协同工作，以确保所有组件同步.
广告运营:支持线性可寻址广告投放
广告运营团队需要一切都像一台运转良好的机器. 他们负责在不破坏观看体验的情况下投放广告. 可寻址广告工作流程中的问题可能导致帧不准确的切换或无法及时呈现正确的创意. 这两个问题都会降低观看体验. 例如，想象一下未能在正确的时间为正确的创意提供服务. 除了糟糕的观看体验，你还会因为广告浪费而损失收入.
防止系统故障，确保达到质量标准, AD运营团队应该寻求操作工作流的自动化和可见性. 跨广告决策和下游系统的自动化过程意味着出错的空间更小. 监控能力和识别任何潜在的中断，以便有时间采取纠正措施. 要求广告信号供应商提供这种程度的透明度，将允许广告运营团队保留对工作流程的控制，并确保一切按计划进行.
工程师:线性寻址广告背后的引擎
工程团队是广告背后的技术策划者. However, 跨不同平台的互操作性的挑战, 网络, 在不同标准和要求下工作的系统可能需要一种新的工作方式. 这种碎片化阻碍了单一广告活动的执行，同时增加了成本和复杂性. 找到一种自动化平台需求和工作流的方法，将帮助您支持可扩展的线性寻址将为您的组织带来的巨大价值. 你不想在这方面落后于竞争对手吧.
即将到来的创新将解决这一挑战，并使大规模的线性可寻址电视成为现实.
在线性可寻址广告中击中目标
线性可寻址广告回答了广告中的一个关键问题:我的广告会被合适的眼球看到吗?
大规模开展有针对性的活动, 广播公司需要正确的自动信令解决方案，以解决两个基本挑战:
- 将取代默认内容的可寻址创意加载到广告替代系统中(无论是智能电视还是机顶盒).
- 默认内容与可寻址创意的无缝替换是由帧精确信号提示的. 这种信号确保了可寻址广告的正常工作，并确保观众在正确的时间看到正确的广告.
大规模的线性可寻址电视也需要通用的信号解决方案. 该解决方案应该能够实现单一的可寻址活动，消除不同标准的挑战，并与任何:
- Network
- 播放自动化和交通系统
- 广告决策系统
- 销售平台
- 广告替换系统
- 商业模式
正确的解决方案通过在当今复杂的广告生态系统中充当各种不同系统之间的通信代理来实现大规模的互操作性. This means the solution integrates with ad decision providers; ad replacement systems; and TV channel playout automation, 交通, and scheduling systems; and that it automates processes throughout. 自动化的一个关键过程是确保每个广告替换系统都有正确的可寻址创意，以便提前足够长的时间进行无缝替换.
线性可寻址广告的下一步是什么
但自动化需要超越这些. 当广告商能够使用上下文信息(如情节点或新闻片段主题)在正确的时间提供正确的广告时，线性可寻址广告将更有价值. 通过在生态系统的各个部分之间建立这些关键的数据桥梁, 例如广播起源和交通系统, 随心所欲, 交易台, 视频广告平台, 交易柜台, 该解决方案确保了AD的无缝替换和竞争性分离.
在程序化的环境中，大规模的可寻址广告可以进一步增加收入. 目前, 提前通知是指广告插播的信号通常在广告插播开始前四秒发出(这是仍在使用的旧本地有效提示音的预滚动时间)。. 在程序化广告中, 这意味着不同的玩家有四秒钟的时间来竞标广告位.
在播放和可寻址系统之间建立正确的数据桥梁可以带来更多的收入机会. 这些桥梁可以使广告位的提前通知更快地送达. 例如, 提供30, 120, 或者300秒可以让更多的玩家——包括那些出价系统较慢的玩家——出价. 更长的时间框架意味着更多的收益.
线性可寻址广告在这里
大规模的线性可寻址电视标志着广告业的范式转变. 这是广播公司和广告商第一次合作，将传统电视的规模与数字电视的卓越目标相结合，开展广告活动. 这对美国广播公司来说意义重大，因为它们可以在多个平台上激活同一电视网拥有的广告库存，每小时最多可以解锁14分钟的可寻址广告库存.
虽然业务和技术挑战阻碍了直线起飞, 创新现在已经消除了障碍. 这是广告销售的最佳时机, 广告业务, 工程师们需要部署合适的技术来实现这一营收格局的改变.
[编者注:本文由 LTN全球. 流媒体接受供应商署名完全基于它们对我们读者的价值.]
相关文章
年轻观众正在以根植于社交媒体和移动消费的方式消费电视节目. 亨宁•温泽尔写道，要保持竞争力, 流媒体提供商必须使用整合良好的移动服务.
2023年3月27日
当一个人看到CTV/OTT广告购买的世界, 一个奇怪的趋势出现了:对线性流媒体库存的购买似乎比对VOD流媒体库存的购买更多. 这看起来很奇怪，因为观众更喜欢观看视频点播，这是点播的本质. 从广告商的角度来看，VOD库存应该更可取, 但这并没有反映在市场上发生的事情上.
12月5日
由于电视观看通过OTT和点播已经成为主导的用户行为, 电视运营商面临着未来收入来源的几个挑战. However, 为了击退科技巨头, 电视运营商将不得不在电视上提供与网络媒体的复杂性相匹配的目标受众.
11月14日
无论是免费广告支持电视(FAST)还是atsc3.0, 广告技术和软件公司正在继续建立所需的技术基础设施，以保持广告购买市场的转型向前发展，这样无论消费者以何种方式或在何处观看内容，广告商都可以轻松地接触到消费者.
2022年3月11日
In time, 我们将看到标准化进入可寻址电视领域, 就像之前的许多数字广告机会一样. 把屏幕上的点连接起来, 区域和库存类型将变得更容易, 随着公司继续为提高效率和成果而进行明智的合作.
2022年3月8日
足球赛季是广告商一次接触到所有观众的难得机会，因为他们比平时花更多的时间在各种设备上观看电视直播. 营销人员应该花时间回顾一下他们是如何充分利用这一时刻的, 寻找与观众的新互动，并执行跨设备策略，以充分利用可寻址电视, 从家庭到个人.
2021年8月24日
运营商需要在支持传统广告技术和采用IP上的自适应比特率(ABR)之间取得平衡.
2021年5月26日
OTT视频广告界已经到了一个转折点, 随着消费者转向AVOD服务，广告技术变得更加复杂
2021年4月7日
流媒体的蒂姆·西格林和Harmonic的罗布·甘比诺讨论了最近一项流媒体行业调查的结果，该调查涉及可寻地址广告的新投资和扩大投资的时间表，以及为什么它没有在流媒体连接2021年的这段视频中席卷整个行业.
2021年3月24日
提及的公司及供应商